949 lanza el concepto SOMOS para la audiencia millennial
949, perteneciente a la corporación RCN, oficializó este lunes 2 de noviembre de 2026 el lanzamiento de «SOMOS«, un nuevo concepto estratégico diseñado para redefinir su propuesta de contenidos musicales, hablados y digitales, orientándolos específicamente hacia la población millennial de Guatemala.
Con esta transformación, la estación conserva su frecuencia en el dial (94.9 FM) y su denominación comercial, pero reestructura el enfoque de sus emisiones para conectar con el segmento de adultos jóvenes comprendido entre los 25 y los 44 años de edad.
La iniciativa responde a los datos demográficos proyectados por el Instituto Nacional de Estadística (INE) para 2026, los cuales indican que la generación millennial constituye el 30 por ciento de la población total guatemalteca, tanto en el ámbito nacional como dentro del departamento de Guatemala. De acuerdo con la corporación radial, esta franja demográfica no solo representa el grupo de adultos más numeroso de la nación, sino que abarca a la fuerza laboral activa que lidera la toma de decisiones financieras, la formación de hogares y el consumo masivo en el mercado local.
En el plano comercial, la renovación busca crear un canal directo entre las marcas anunciantes y el sector con mayor poder adquisitivo del país.
José Xicay, gerente de mercadeo de RCN, detalló que la estrategia trasciende la pauta publicitaria convencional para construir una conversación continua con la audiencia.
«Para una marca, lo importante además de llegar a más personas es llegar a la persona que decide la compra. Los millennials están en plena edad de consumo, y SOMOS está hecho para ellos», afirmó el ejecutivo durante la presentación del proyecto.
La propuesta programática abarca transmisiones en 94.9 FM, plataformas de streaming y contenido multiplataforma en redes sociales.
La oferta musical combina éxitos en idioma inglés con seleccionadas piezas en español representativas de dicha generación, acompañada por un equipo de locutores de amplia trayectoria que integran la franja matutina y nocturna.
La parrilla diaria se distribuye desde las 5:30 a.m. con el programa Morning, conducido por Sergio y David; seguido por Karla de León a las 9:00 a.m., Cristina Cóbar a partir del mediodía, Andrea Henry en el bloque vespertino de 3:00 p.m. a 6:00 p.m., y concluye con el Late show a cargo de Oliver España.